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2023年3月16日，在西班牙马德里，演员们饰演音乐剧《阿拉丁》

 

文/《环球》杂志记者 谢宇智（发自马德里）

裁剪/马琼

　　前不久，一个崭新词汇出目下全球各大媒体的版面——“泰勒·斯威夫特经济学”。

　　“泰勒·斯威夫特经济学”的降生源于好意思国知名女歌手泰勒·斯威夫特于昨年开启的名为“时间”的巡演策画。连场演唱会制造的不仅是歌迷的狂欢，更是令东说念主叹惋的雄伟经济价值——它不单是反应在票房收入上，演唱会激勉的歌迷出行潮，以及因他们的耗尽而拉动的一座城市的“吃住行游购娱”产业，更引东说念主属目。

　　有统计数据显现，泰勒·斯威夫特的这一轮巡演在好意思邦原土便能创造共计50亿好意思元（1好意思元约合7.23元东说念主民币）的收入。

　　当下全球现场音乐上演市集相配火爆，“泰勒·斯威夫特经济学”的出现并不令东说念主不测。新冠疫情后，“体验经济”大行其说念，东说念主们对文娱的需求迎来攻击性增长，各种演唱会和音乐节一票难求。在地中海畔的南欧国度西班牙，这一产业对当地经济的拉当作用正日益突显出来。

演唱会经济大行其说念

　　西班牙素来以其斯文的文化和超卓的艺术闻明于世。这里阳光富余，群众留情奔放，音乐耗尽也走在了欧洲前方。字据一份2023年的陈说，75%的西班经纪东说念主每年至少会享受一次现场音乐上演。德国Statista数据平台于2023年进行的一项拜谒也显现，在曩昔的12个月内，西班牙是购买音乐会门票的受访者数目最多的国度。

　　音乐产业的弘扬有用带动了旅游业发展。筹谋旅游业务的艾玛迪斯公司近期发布的《2024年旅游趋势陈说》指出，音乐旅游将在将来成为主要的旅游耗尽趋势之一。西班牙本来就是旅游大国，风景宜东说念主、夏季日照时刻长等更是让该国倍受全世界乐迷喜爱。

　　从都门马德里到远隔大陆的海岛，频年来顺次上演的演唱会和夏季音乐节眩惑了无数搭客。他们大部分来自德国、英国、意大利、法国和葡萄牙等附近国度，也有东欧和好意思洲的搭客沉迢迢赶来，只为享受一场音乐的盛宴。

　　统计显现，从2014岁首始，西班牙音乐搭客数目以火箭般的速率蹿升，5年内增长了500%，这让现场音乐产业成为了西班牙经济增长的一大亮点。

　　马德里和巴塞罗那这类外西化大都市常常是外洋巨星巡演的遑急站点。这与大城市弘扬的交通、刚劲的搭客理财时期、先进的文化和基础阵势密不行分。英国酷玩乐队在巴塞罗那举办的4场音乐会开票后，一度眩惑了70万东说念主在线列队，抢购仅有的15万张门票。而在演唱会举行期间，该城市的航班搜索量增多了154%，航班预订量增多42%。

　　泰勒·斯威夫特“时间”巡回演唱会马德里站将于本年夏天在更正后的西班牙足球甲级联赛权门皇家马德里主场伯纳乌球场举行，瞻望将眩惑6.5万东说念主到场不雅看。关于夏季旅店床位数当先9万个、搭客公寓数目当先2.3万套的马德里来说，理财这个数目级的搭客并非“不行能完成的任务”。

　　来自世界各地的搭客因音乐而皆聚此地，为当地的旅店、餐馆和其他服务业带来了郁勃商机，并给物流、场馆搭建、餐饮、安全、照明、服务、声息或视听等行业创造遍及平直和波折作事契机。统计显现，每名音乐搭客在西班牙的平均破耗在300欧元（1欧元约合7.82元东说念主民币）摆布。

　　马德里旅店业协会提供的数据显现，每年约有60万名搭客来马德里不雅看音乐上演，占该市搭客总额的6%；而马德里市内闻明多功能场馆Wizink中心每举办一场音乐行径，就能为当地旅店业带来40万欧元摆布的收入。西班牙经济学家吉弗瑙觉得，演唱会的附带经济价值是门票销售产收效益的近两倍。

音乐节行业强势崛起

　　与个东说念主或乐队举办的巡回演唱会比较，遍布西班牙全境的露天音乐节更像是一场场音乐迷以致平庸东说念主的狂欢约聚，尤其是海滨城市举办的沙滩音乐节——在这里，东说念主们伴跟着精巧的音乐酣饮啤酒，海风轻拂下在沙滩上起舞颂扬，尽情挥洒夏季的心机。马拉加的“周末海滩”、巴塞罗那的“海滩音乐节”等于这其中的代表。

　　另一些音乐节则别出机杼，在选址和受邀艺术家的名单高下足功夫。“植物园之夜”音乐节以绿色和当然环境为卖点，每年夏季的夜晚在马德里皇家植物园举行，抓续近两个月。音乐节邀请的艺东说念主名单里不乏英国抒怀摇滚歌手詹姆斯·布朗特、接招齐唱团（Take That）这么的大咖。除了已成名的艺术家，一些刚刚崭露头角的音乐腾达代势力也能得到在这个舞台上表演的契机。

　　自2012年起就在玛贝拉举办的Starlite露天音乐节愈加独树一帜。音乐节在一个陈旧的采石场内举行，场馆四周被60米高的岩石墙环绕，其音响与视觉成果令东说念主修葺一新。尽管阵势只可容纳2200余东说念主，但音乐节却能请来黑眼豆豆、瑞奇·马丁等外洋知名音乐东说念主和乐队表演。据统计，在2023年7月下旬到9月初的近50天里，这里举办的音乐嘉会精彩纷呈，总时长当先600小时，眩惑了来自95个国度的35万东说念主不雅演，其总体经济效益当先3.15亿欧元，创造责任岗亭1000多个。

　　《2022年西班牙音乐试验者协会现场音乐年鉴》指出，自2019年起，西班牙已跃升为全球音乐节旅游的首选指标地。2022年，西班牙世界共举办近900个音乐节，仅前十大最热点音乐节便售出共226万张门票。西班牙相关协会称，“毫无疑问，音乐节已成为一个正在崛起的行业。”

产业发展远景看好

　　现场音乐经济的荣华也为该行业眩惑了遍及外资。2022年西班牙不雅众数最多的十大音乐节背后，有8家领有跨国公司或好意思国投资基金配景。此外，来自旅游、前锋和银行等行业的品牌也初始涌入音乐会赞助市集。不外阵势目下，音乐上演最大的赞助商仍是饮料公司，孝顺率达79%摆布。

　　政府机构的扶植也成为现场音乐上演热的助燃剂之一。2022年，音乐节、演唱会类行径与西班牙各级政府或群众组织签署近300份左券，与2019年比较增多了64%。这么的大型行径能有用拉动当地经济，为城市和主持方带来了可不雅的收益，确凿竣事两边互利共赢。

　　统计显现，西班牙北部城市毕尔巴鄂的BBK Live音乐节在2022年眩惑了近10万名不雅众，为该市带来2650万欧元的收入，创造了3000个责任岗亭。北部城市圣地亚哥-德孔波斯特拉举行的第四届O Son do Cami?o音乐节则为当地带来2000万欧元的经济效益，该市和附近地区旅店入住率高达100%。在巴塞罗那举办的“春日之声”音乐节在2022年眩惑了50万东说念主参与，收入3.4亿欧元。

　　不外，现场音乐市集过热也引起一部分东说念主的担忧。经济学家宝拉·西莫就觉得这一瞥业已趋于饱和，如斯不绝下去，“现有的泡沫可能会冲破”。

　　事实上，由于现场上演行径仍是供过于求，加上欧洲通货推广严重，物价高潮，歌迷们的耗尽时期缩小，有的大型音乐节被取消，以致透顶隐匿。一些为音乐节责任的东说念主员无法取得瞻望的薪金，很多专程前来进入音乐节的不雅众也因此蒙受耗费——即使能取得退票，他们在机票、旅店等方面的花销依然无法得到赔偿。

　　但这些都未能抵触东说念主们对现场音乐产业发展的乐不雅预期。字据西班牙相关机构发布的《现场音乐上演年鉴》提供的数据，2022年，西班牙现场音乐上演的门票销售额达4.592亿欧元，与2021年比较增长了191%，比疫情暴发前增长20%（2019年该数据为3.825亿欧元）。这其中，马德里、加泰罗尼亚自治区、安达卢西亚自治折柳别孝顺了门票总收入的22%、21%和16%。普华永说念的一份陈说指出，到2025年，西班牙现场音乐的票房收入瞻望将达到5.08亿欧元。